En los últimos años, las redes sociales han sido el escenario de una nueva modalidad de activismo político impulsada por las derechas globales: cuentas protagonizadas por mujeres jóvenes, de estética hegemónica y alto carisma, que intercalan fragmentos de vida cotidiana con opiniones políticas en respaldo a figuras como Javier Milei, Donald Trump, Benjamín Netanyahu o Flavio Bolsonaro. Sin embargo, detrás de estos perfiles no existen personas reales. Rostros, cuerpos, identidades y publicaciones son íntegramente generados mediante tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) con objetivos que van desde la persuasión ideológica y la movilización digital hasta la monetización de contenidos.
En la Argentina, los exponentes más paradigmáticos de este fenómeno son "Lucía Libertaria" y "Julia Riojana". Ambas cuentas apelan a un tono cercano y cotidiano para divulgar mensajes afines a la gestión del gobierno nacional y cuestionar a dirigentes de la oposición. En el caso de la cuenta riojana, el perfil combina consignas contra el gobernador Ricardo Quintela con promociones turísticas de sitios emblemáticos como el Parque Nacional Talampaya. El rasgo común que potencia el alcance de estas cuentas es la omisión explícita de su condición de avatares virtuales, lo que genera confusión entre los usuarios y consolida la verosimilitud del personaje ficticio.
El fenómeno argentino cobró dimensión internacional cuando el periódico estadounidense The New York Times dedicó un informe al caso de "Lucía Libertaria". La repercusión escaló luego de que Santiago Oría, publicista y responsable de la comunicación audiovisual del presidente Javier Milei, elogiara públicamente al avatar definiéndola como una mujer "inteligente" y "re linda", al tiempo que sugirió que debería adquirir un rol más activo en la estrategia comunicacional del espacio.
Este tipo de reacciones evidencia la eficacia operativa del dispositivo comunicacional en plataformas digitales. La construcción de identidades femeninas sintéticas, ajustadas a cánones estéticos tradicionales y dotadas de un discurso político afín, permite a los espacios políticos interpelar audiencias, naturalizar consignas en la agenda pública y generar dinámicas de interacción que diluyen las fronteras entre el activismo orgánico y la manipulación digital.
