Un relevamiento realizado por la Fundación para el Desarrollo de Políticas Sustentables (Fundeps) detectó 69 publicaciones en Instagram que incumplen la Ley Nacional N.° 26.687 de Control de Tabaco. El monitoreo, llevado a cabo entre el 20 de abril y el 12 de junio de 2026 bajo el título Publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco y nicotina en Instagram, expuso la estrategia comercial de las grandes tabacaleras para instalar dispositivos emergentes en el mercado argentino, focalizándose en adolescentes y jóvenes.
De acuerdo a las cifras del informe, el 75,4% de los contenidos detectados correspondió a publicidad directa, mientras que casi nueve de cada diez anuncios promocionaban productos emergentes: el 56,5% estuvo enfocado en bolsas de nicotina y el 33,3% en cigarrillos electrónicos y líquidos recargables. Las propias marcas resultaron responsables del 56,5% de las publicaciones —cifra que ascendió al 82,1% en el segmento de bolsas de nicotina—, contándose además la participación de influencers y figuras del deporte o la cultura en casi el 30% de los casos.
Asimismo, el 60,9% de las publicaciones provino de cuentas radicadas en el exterior que dirigieron sus campañas al público local mediante lenguaje rioplatense, influencers autóctonos y eventos celebrados en el país. Las multinacionales British American Tobacco (BAT) —propietaria de Velo— y Philip Morris International (PMI) —responsable de ZYN— fueron señaladas como las principales impulsoras de estas acciones.
Las estrategias publicitarias relevadas apelan a vincular el consumo de nicotina con el entretenimiento, la pertenencia social y el deporte. En el caso de Velo, el 85% de sus anuncios recurrió a influencers locales en formatos como Get Ready With Me o POV, incluyendo enlaces de compra directa mediante la aplicación Rappi. A su vez, se registraron patrocinios deportivos de alto nivel, como las presencias de ZYN en la escudería Ferrari y de Velo en McLaren dentro de la Fórmula 1, o promociones de la marca Vaporesso con jugadores de la Selección Argentina de fútbol para sortear entradas hacia el Mundial 2026.
La industria también recurrió al sponsoreo de eventos musicales de gran escala, registrándose sorteos de entradas para Lollapalooza, el Movistar Arena y la fiesta Bresh en Córdoba. En paralelo, el 59% de las promociones de bolsas de nicotina y el 75% de los anuncios de vapeadores centraron su atractivo en los sabores y aromas, aspecto sujeto a restricciones en la normativa vigente.
Esta masividad digital contrasta con los datos de consumo en las aulas. Según el estudio nacional de Sedronar del año 2025, el 35,5% de los estudiantes secundarios probó cigarrillos electrónicos alguna vez (llegando al 27,5% en menores de 14 años). En tanto, una investigación del Centro de Estudios de Estado y Sociedad (CEDES) del mismo año indicó que el 3,4% de los adolescentes de entre 12 y 17 años ya probó bolsas de nicotina.
Desde Fundeps remarcaron que, si bien el régimen normativo aprobado en 2026 habilitó la comercialización de vapeadores y bolsas de nicotina, la Ley 26.687 mantiene una prohibición absoluta sobre su publicidad, promoción y patrocinio. A esto se suma que, durante gran parte del período analizado, la venta de cigarrillos electrónicos continuaba bajo prohibición oficial y aun así se publicitaban de forma abierta.
La organización cuestionó la inacción de los organismos de control estatal, señalando que desde la promulgación de la ley no se han aplicado sanciones efectivas a las empresas infractoras. "La industria sabe que la publicidad está prohibida y la usa igual, porque nadie controla ni sanciona. Las redes sociales no pueden ser zona liberada para captar adolescentes; necesitamos que el Estado proteja la salud de la población, en particular de las y los más jóvenes", sostuvo Maga Merlo, coordinadora del Área de Salud de Fundeps.
Ante este panorama, la fundación exigió un fortalecimiento de las tareas de fiscalización digital, la aplicación de mecanismos de rendición de cuentas para plataformas como Meta y el impulso de acuerdos de cooperación internacional para combatir la publicidad transfronteriza sin regulación.
